2018 年 10 月，年僅 14 歲的 Aaliyah Arnold 白手起家，創(chuàng)立了在線美容護(hù)膚品牌 BossUpCosmetics，通過(guò)自制變色唇彩開(kāi)始踏上了一段非凡的旅程，借助 TikTok 的力量，現(xiàn)在 19 歲的她和品牌都已經(jīng)積攢了不少人氣。我們來(lái)看看這個(gè)十幾歲的女生如何憑著自己的滿腔熱情打造了一個(gè)蓬勃發(fā)展的美容護(hù)膚品牌？

當(dāng) Aaliyah 只有 9 歲的時(shí)候，她就經(jīng)營(yíng)了自己的第一家公司“Sticky Business”，銷售她自己手工制作的彩虹織機(jī)手鐲，以及由膠帶制成的錢包和手機(jī)殼等，這些東西很受同學(xué)們的歡迎。

11 歲時(shí)，Aaliyah 將她對(duì)創(chuàng)業(yè)的熱情帶到了網(wǎng)絡(luò)世界，在 Etsy 上她開(kāi)設(shè)了第一家名為“Tropical Slime”的史萊姆商店，雖然后面因?yàn)樵庥鲎匀粸?zāi)害，Aaliyah 失去了她住了十年的房子以及所有的史萊姆產(chǎn)品，只能被迫關(guān)閉店鋪，但在這 2 年的時(shí)間里，小小年紀(jì)的她還是完成了近 300 份史萊姆的產(chǎn)品訂單。

2018 年 11 月，14 歲的 Aaliyah 從她的史萊姆生意中拿出了 32 美元用來(lái)購(gòu)買制作唇油的材料，在對(duì)成分和配方進(jìn)行大量的研究和試驗(yàn)并邀請(qǐng)家人們測(cè)試效果后，Aaliyah 成功制作出了第一款唇油。

2020 年 3 月，Aaliyah 在 TikTok 上創(chuàng)建了賬號(hào)并開(kāi)始發(fā)布視頻，功夫不負(fù)有心人，2021 年，Aaliyah 發(fā)布的視頻慢慢有了些熱度。2021 年 11 月，一條關(guān)于唇油的幕后制作過(guò)程視頻播放量直接飆升達(dá)到了 1210 萬(wàn)次，這條突然爆火的視頻也讓 Aaliyah 的生意開(kāi)始變得不受控起來(lái)。

TikTok 走紅后，大量的用戶下單購(gòu)買了唇油，由于 Aaliyah 一個(gè)人無(wú)法應(yīng)對(duì)這突如其來(lái)的大訂單，母親 Wendy 選擇辭去工作與自己的女兒一起經(jīng)營(yíng) BossUpCosmetics。

Aaliyah 表示，“如果沒(méi)有社交媒體，我的品牌就不會(huì)是今天的樣子。”“同時(shí)我也要感謝家人們對(duì)我的支持。”

Aaliyah 在 TikTok 上堅(jiān)持分享著自己生意的幕后故事以及與家人的相處日常，這些“接地氣”的視頻播放量也相當(dāng)可觀，基本都在幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)之間，最高觀看次數(shù)超 3000 萬(wàn)。

除官方賬號(hào)外，不少 TikTok 美容護(hù)膚影響者也在為 BossUpCosmetics 唇油大力推廣，這進(jìn)一步推動(dòng)了品牌及產(chǎn)品被更多人熟知。

在 BossUpCosmetics 官網(wǎng)，可以看到不同色調(diào)的唇油價(jià)格在 9.99 美元-12.99 美元之間。

目前，店鋪里主推的產(chǎn)品是這款有著全新升級(jí)包裝的變色唇油，售價(jià)為 12.99 美元，在商品詳情頁(yè)介紹中寫著，該款唇油不僅采用了透明和保濕的配方可以滋潤(rùn)雙唇，還能根據(jù)每個(gè)人唇部獨(dú)特的 pH 值呈現(xiàn)出不一樣的色調(diào)，靜態(tài)圖片+動(dòng)態(tài)效果展示的形式也讓前來(lái)購(gòu)買的消費(fèi)者更加一目了然。

2022 年 11 月，流行歌手 Meghan Trainor（梅根·特雷納）在 Aaliyah 的 TikTok 直播間購(gòu)買了產(chǎn)品，這讓 Aaliyah 非常驚喜。在名人效應(yīng)的影響下，BossUpCosmetics 變色唇油在 TikTok 上的熱度再次上漲。

但 Aaliyah 并沒(méi)有就此止步，隨著品牌的發(fā)展，其產(chǎn)品線也在不斷拓展，除了最初的變色唇油外，還提供了口紅、腮紅、眼影、高光、假睫毛、眼部精華液、身體磨砂膏、水杯、服裝……

隨著女性對(duì)日常唇部精細(xì)化護(hù)理的重視程度逐漸加深，兼具基礎(chǔ)護(hù)理和美妝雙重功能的唇護(hù)產(chǎn)品也越來(lái)越受歡迎。